La wonderful di TikTok è iniziata. Mentre la polvere si deposita dopo una settimana di azione legislativa incredibilmente rapida da parte del Congresso degli Stati Uniti, è chiaro che TikTok l'anno prossimo sembrano molto diversi dal TikTok che usiamo oggi.
Mercoledì, quando il presidente Joe Biden ha firmato un pacchetto di aiuti esteri da 95 miliardi di dollari, ha dato vita a un incubo che perseguita TikTok da più di quattro anni. Se il proprietario cinese di TikTok, ByteDance, si rifiuta di cedere le sue partecipazioni nella società, gli Stati Uniti bandiranno l’app a livello nazionale. La firma ha dato il by way of al cronometro, dando a TikTok 270 giorni per trovare un nuovo proprietario. (COME Quella del Washington Put up Cristiano Lima-Forte notato, il tempo di TikTok scadrà il giorno prima del giorno dell'inaugurazione 2025.)
Ci sono alcuni modi in cui tutto questo potrebbe risolversi. Una società americana o un fondo di non-public fairness potrebbe acquistare TikTok e il suo potente algoritmo di raccomandazione. Oppure, un acquirente potrebbe dover accettare solo le ossa della piattaforma senza quel muscolo algoritmico; L'informazione riportato giovedì che ByteDance ha già iniziato a immaginare come sarebbe una vendita senza l'algoritmo. Oppure forse non viene trovato alcun acquirente e TikTok impazzisce.
A meno che TikTok o un’orda di suoi utenti non vincano in qualche modo una causa che sfida la legge firmata questa settimana – una causa che la società ha già detto di voler avviare – tutti i potenziali risultati portano a un’app radicalmente diversa.
Se un'azienda tecnologica statunitense dovesse, miracolosamente, acquistare l'app e l'algoritmo da ByteDance, probabilmente integrerebbe l'app nei propri prodotti e servizi. Ma dubito che vedremo mai un “TikTok di Meta”. Meta e altri giganti della tecnologia sono caduti intenso antitrust scrutinio negli ultimi anni. Se un’azienda con una grande piattaforma social dovesse divorare uno dei suoi principali concorrenti, ciò farebbe scattare l’allarme presso il Dipartimento di Giustizia o la Federal Commerce Fee.
Microsoft ha lo ha suggerito ha interesse advert acquistare TikTok e potrebbe essere una delle uniche scelte praticabili dell'app per un acquirente. Per il resto, la più grande filiale di Microsoft è, beh, LinkedIn, e possiamo anche definire LinkedIn un rivale di TikTok con la faccia seria?
Separatamente, se, advert esempio, una società di non-public fairness come Blackstone dovesse acquistare TikTok senza il suo molto invidiato algoritmo, ricostruire il cuore dell'app potrebbe essere difficile. Un’azienda senza una vasta gamma di maghi algoritmici a disposizione probabilmente non avrebbe l’esperienza necessaria per riprogettare rapidamente da zero una piattaforma di social media basata sui feed. Se ci provassero, dubito che i risultati sarebbero belli.
E se non ci fosse un nuovo proprietario? Bene, immagino che ci siano rimasti YouTube Shorts e Instagram Reels. La popolarità di TikTok negli Stati Uniti ha costretto Google e Meta a investire nei video verticali, ma queste piattaforme si rivolgono principalmente ai più giovani Generazione “Skibidi Rest room”.. Non colmerebbero facilmente una lacuna a forma di TikTok sull’Web statunitense.
Tuttavia, la legge approvata questa settimana potrebbe non reggere ancora a lungo. In una dichiarazione che la definisce incostituzionale, TikTok sembrava fiducioso che la legge potesse essere annullata. “Crediamo che i fatti e la legge siano chiaramente dalla nostra parte, e alla wonderful prevarremo”, ha detto mercoledì un portavoce di TikTok. L’azienda ha utilizzato un argomento simile l’anno scorso per ottenere un’ingiunzione che bloccava un divieto approvato nel Montana.
Indipendentemente da come si svilupperà questa causa, TikTok sarà diverso. La domanda è proprio che tipo di “diverso” sarà.
Viaggio nel tempo
A dicembre, il collaboratore di WIRED Dexter Thomas si è seduto con il CEO di TikTok Shou Zi Chew durante il primo pageant musicale dell'app, in Arizona. In quell'intervista e in altre simili, Chew dichiara di credere che lo scetticismo sulla sicurezza di TikTok diminuirà man mano che l'app guadagnerà la fiducia dei legislatori.
Chew si è rivelato sbagliato. Ma anche dopo che Biden ha firmato il disegno di legge che impone la cessione questa settimana, TikTok ha pubblicato un video di Chew rivolgendosi ai suoi utenti e promettendo di continuare a investire per rendere la piattaforma migliore e più sicura. Mi chiedo, tuttavia, se questo lieve ottimismo si trasformerà in qualcosa di più aggressivo nel corso del prossimo anno, man mano che la scadenza della nuova legge si avvicina.
